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网络营销之企业博客如何提高访问量

来源:新华网 tanikbpu晚报

每年的这些日子,总有一个幽灵使大作家们感到不安。这个幽灵就是诺贝尔文学奖。今年,这个幽灵不仅有花落谁家的奖项猜想,更促使新媒体之间竞相猜测,终闹乌龙。按自己的想象播报叙利亚诗人阿多尼斯获奖,很快就被证伪了。新闻逆转的背后,折射出新媒体尤其是自媒体的生态乱象,应该引起关注。 近期,最为典型的乱象之一,莫过于微信公众账号的刷量现象。动辄10万+的阅读量、上万的点赞数,曾经让很多微信公号在短时间内创造了自媒体发展的速度神话。然而,浏览量、阅读量、点赞量就像吹起来的泡泡,越来越大,突然就破了。戳破泡沫盛宴的不是别的,就是刷量工具的意外失效。很有讽刺意味的是,工具虽失灵,在刷量产业链中还有真人代刷的升级版。需要追问的是,自媒体遍地开花,究竟是以量取胜还是品质为王?究竟是重平台诚信还是重平台流量? 类似乱象,只是新媒体野蛮生长的一个侧面。与刷量同在的,诸如传播谣言、诱导分享、随意抄袭、擦边直播等,不同的媒体平台似乎都是不走寻常路。归根结底,新媒体尤其是自媒体领域,已经成为一个异军突起的新生地带,既是流量池又是数据库,因为有意想不到的变现能力而被恶意透支了。 有人说,刷量刷不出来品质、刷单刷不出来真诚,应该让诚信者体面生存。道理不假,可现实有其残酷性。因为看量下菜碟,不上榜就很难在竞争中存活;由于刷量成本低、监管弱,不参与就意味着落人一步;受制于流量换效益的压力,不营销出虚假繁荣也很难吸引客户……自媒体的投资者、运营者和刷号公司形成了利益同构体,互为受益人,想象中的美好最终屈从于现实中的利益。 当自媒体被经济利益诱惑、被资本投资绑架时,不管是去虚火还是打内鬼,注定是一场平台监管、法律规约、生态净化的持久战,也绝不是简单地倡导原创、品质、诚信这样的原则就能回归新媒体的初心。更甚者,如果这样的自媒体乱象愈演愈烈、不能得到及时遏制的话,难免会出现劣币驱逐良币,不仅读者或用户难以接受到真正有价值的产品,而且会破坏新媒体领域的创新、创业氛围。 市场有市场的逻辑、媒体有媒体的逻辑、法律有法律的逻辑,三者统一于自媒体发展才是正道。犹如媒体市场不排斥原创内容、创新形式、前沿技术等支撑,而且也能由此赢得市场和消费者的青睐;法律领域当然禁止一些媒体的不法行为,不管其有无市场价值。从这个意义上说,自媒体乱象从根本上,就是没有遵循媒体发展规律、没有沿着市场竞争的正轨、没有在法律允许范围内前行的结果。 破题之后在于解题。自媒体乱象不是靠呼吁平台自律、行业监管就行,最重要的还是依法治理。不过,新问题未必能找到既定的法律条文,甚至有些情况是首次出现。如何在立法上跟进、在法律适用时得当、在适用罪名时清晰、在处罚量刑上准确,也是新的考验。就像曾喧哗一时的快播案、最新遇到的网络刷单案,都不难看到依法治理自媒体乱象的紧迫性。 这是新媒体的黄金时代,也是技术与法律较量的角力时代,更是媒体空间与公共空间的融合时代。从线上到线下,新媒体的社会动员能力在增强,不能放任自流。正如习近平总书记在中央政治局第三十六次集体学习时指出的,要发挥网络传播互动、体验、分享的优势。唯有此,才能凝聚社会共识,共同画好网上网下的同心圆。 969 99 344 282 639 560 344 667 194 969 433 243 941 883 917 215 350 101 639 470 386 427 347 229 34 872 330 496 518 707 359 13 199 554 370 946 811 287 32 721 262 404 546 723 320 583 342 351 119 236

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